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直播电商激发服装产业活力
时间:2024-02-21 10:22:35来源:中国新闻网责任编辑:施少伦

《wwwcom67194》

  “天气回暖了,给大家推荐这款白色卫衣,版型很好,上身也非常舒服……”2月16日下午,位于青岛市即墨区的青岛诗妮歌服饰有限公司内,“老板娘”张艳带领主播通过抖音平台进行现场直播,介绍着公司的产品。

  直播开始半个小时后,2000多名粉丝纷纷聚集到直播间观看并选购商品。“春节期间,一场直播能销售三四千件服装。”青岛诗妮歌服饰有限公司总经理柏浚赫告诉记者,2020年刚开始直播时,直播间里只有十几名粉丝,每天最多卖几十件产品。“幸亏政府多举措支持直播电商的发展,才让公司有了新的转机。”

  纺织服装是青岛市即墨区的特色优势产业,依靠雄厚的纺织服装产业基础,即墨区的商贸业不断繁荣壮大。目前,即墨区共有纺织服装服饰企业3800余家,年产各类服装约8亿件,像诗妮歌这样触网直播带货的企业就有2000余家。

  为充分运用好服装原产地优势,推动本地企业由传统商贸向数字化经济转型发展,发挥好产业集聚效应,即墨区于2020年投资建设直播电商数字经济产业园,入驻墨云直播、腾讯看点、青创城、飞榴科技等直播电商机构,组建青岛市直播电商行业协会,培育孵化主播近千人,以点带面,充分辐射带动服装市场及周边直播商户。

  “要想做好直播,人货场三要素缺一不可,对我们来说最缺的就是人才。”柏浚赫说,自从有了配套园区和行业协会,企业在直播人才的培养方面有了新的出路。

  “我经常参加政府和协会组织的业务培训,了解行业前沿动态,知道消费者喜欢什么样的产品,通过直播带货为企业产品拓宽销路。”今年是柏浚赫第三年做直播带货了,在抖音平台上,他有130万名粉丝,每场直播都能卖出上千件产品。

  平台和渠道的搭建对于直播电商发展至关重要。在日常的走访调研中,即墨区商务局了解到有不少企业因自己直播效果差,想与网络平台的头部直播合作。即墨区商务局便多次对接抖音、淘宝直播、快手等直播电商平台和头部达人,组织开展“淘宝直播——产业带扶持计划”、抖音遇见好货节宣讲会等10余场线上线下电商培训活动,搭建起头部达人与源头工厂之间的对接桥梁,解决企业在直播开店、经营账号、线上营销、流量扶持等方面的营销难题,解锁平台“流量密码”。

  不久前,一场“淘宝直播‘即墨服饰产业带’头部达人&源头工厂合作选品会”在即墨区举办,30余家直播商家和拥有百万粉丝的淘宝直播服饰类头部达人团队在线“选品”。“平台有没有最新的电商扶持政策”“如何成为优质达人”“怎样推广提升产品流量”……现场除了达成预合作外,商家积极向拥有丰富电商销售经验的达人团队“取经”,丰富了电商运营经验,也实现了供需有效对接。

  “2023年,即墨区实现网络零售额135亿元,同比增长33.7%,带货主播888人,直播14.2万场,观看29亿人次,带货主播数及直播场次稳居青岛市首位。同时,青岛市直播电商数字经济产业园也获评国家级电子商务示范基地。”即墨区商务局党组成员周桥安说。

  “未来,我们将继续深入实施直播电商提升工程,依托青岛市直播电商数字经济产业园,打造‘品智公元产业创新综合体’产业经济新业态,构建起集‘供应链+智慧云仓’‘产业带+流量精准分发’‘产品引领+跨平台融合’等于一体的生态体系,继续加大对企业的政策支持、对人才的智力支持,繁荣产业生态,跑出即墨电商发展的‘加速度’。”周桥安说。

  刘 成

  (经济日报)
【编辑:付子豪】

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  “前几天,我也看到过一篇有关锂电池西迁的文章,深以为然。”近日,一家四川锂电池产业链上市公司的高管在微信上告诉《每日经济新闻》记者,四川在主要生产要素成本,特别是电费、气价、供应链配套和综合营商环境等方面都具备一定优势。《wwwcom67194》  不少景区还明确了国庆期间限流措施,如:黄山风景区规定,“十一”黄金周日接待游客控制在2.5万人以内;9月21日,三亚旅游景区有序恢复开放,同时要求全面落实限流50%等防控措施……

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